El LEGO Al parecer, la nueva iniciativa Digital Play del grupo ha generado un beneficio millonario en su primer año, pero aún no está del todo claro cómo lo ha conseguido.
LEGO Holding – una empresa creada por KIRKBI, la compañía de inversión privada de la LEGO Los propietarios del grupo, para recopilar LEGO marcas bajo una "estructura de gobierno única" – establecida LEGO Digital Play se constituirá como empresa independiente en 2025, con el objetivo de expandir la marca LEGO "hacia experiencias digitales y de juegos innovadoras".
City AM Según informa ahora, LEGO Digital Play obtuvo un beneficio antes de impuestos de 1.4 millones de libras esterlinas en el año que finalizó en diciembre de 2025, sobre una facturación de 12.4 millones de libras esterlinas, a pesar de no haber lanzado ningún producto tangible durante ese período. Al parecer, KIRKBI, LEGO Holding y LEGO Digital Play declinaron hacer más comentarios. City A.M.
Actualmente hay 20 vacantes en LEGO Digital Play, que parece estar aún encontrando su rumbo. Cómo está generando ingresos en este momento puede ser opaco, pero la LEGO Group En su conjunto, la compañía está involucrada en todo tipo de proyectos digitales en este momento, desde LEGO SMART Play y Powered Up hasta los videojuegos LEGO Fortnite, LEGO Party y LEGO Voyagers.
Puede ser que LEGO Digital Play, que está siendo dirigido por el veterano de la industria de los videojuegos Aaron Loeb, cuyo portafolio incluye Los Simpson, Avatar, Marvel y los títulos de Aliens, han contribuido de alguna manera a cualquiera o a todas esas empresas y, por lo tanto, han obtenido una parte de sus ganancias. Sin embargo, por ahora solo podemos especular.
“El ladrillo LEGO siempre estará en el corazón de la marca, pero los videojuegos y el juego digital siguen creciendo con fuerza”. LEGO Group Director ejecutivo Niels B. Christiansen dijo Cuando se anunció por primera vez LEGO Digital Play: “Cada vez más niños juegan en línea, y los videojuegos ofrecen oportunidades para llegar a más niños con experiencias de juego innovadoras.
“La marca LEGO quiere contribuir a crear experiencias verdaderamente extraordinarias, divertidas, positivas y seguras para las futuras generaciones de niños.”
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