Adultos (y AFOL) alimentan el mercado de juguetes del Reino Unido
Un estudio publicado hoy ha descubierto que los adultos están desempeñando un papel cada vez más importante en el crecimiento continuo del mercado de juguetes del Reino Unido, gracias a marcas como LEGO y Star Wars.
El analista minorista The NPD Group informó en enero que el gasto del Reino Unido en juguetes había aumentado un 6.3% en 2016, a un total más alto de más de £ 3.5 mil millones.
Hoy han lanzado otros hallazgos, señalando que los 'niños' (adultos que compran juguetes para sí mismos) no solo están ayudando a ese crecimiento del mercado, sino que lo están liderando.
Se informa que uno de cada 11 juguetes vendidos en Gran Bretaña durante 2016 fue comprado por un adulto, y que el mercado de niños ahora vale £ 300 millones al año, habiendo crecido un 65% desde 2012, y un notable 21% solo en 2016. Se trata de un aumento que es tres veces más rápido que el del sector del juguete en general.
Los números se desglosan aún más por grupo de edad, con los 'Millennials' (18-34 años) representando el 50% de los adultos que gastan dinero en juguetes para ellos mismos, seguidos por 'Generation X-ers' (35-54 años). -old) que representan 'alrededor de un tercio' del mercado, y 'Boomers' (55 años +) con una participación del 18%.
Estadísticamente, los hombres son más propensos a comprar juguetes que las mujeres, mientras que más de la mitad de todas las compras se realizan en línea: Amazon y Tesco figuran como destinos preferidos.
El estudio también encontró que los adultos sin niños gastan más dinero en juguetes para ellos mismos que los adultos con niños, y que también es más probable que realicen compras impulsivas de juguetes.
“La tendencia de los no tan jóvenes a comprar juguetes para sí mismos es una señal de nuestro tiempo”, dice Frederique Tutt, Analista de Industria Global de NPD, Juguetes, al sitio web del grupo.
"En Gran Bretaña, ahora es normal ver a adultos jugando con sus teléfonos inteligentes en público, ya sea que el adulto esté vestido con una sudadera con capucha o con un traje. Recientemente, hemos experimentado un resurgimiento en el mercado de los juegos de mesa, ya que las familias buscan pasar tiempo de calidad juntas a la antigua usanza.
“La tendencia de que las personas mayores de 18 años compren juguetes para ellos mismos es posiblemente una reacción contra el estrés de nuestras vidas aceleradas. Los juguetes son divertidos, y cuando te diviertes, el estrés que puedas sentir desaparece. Tiene perfecto sentido ".
Los juegos y rompecabezas lideran la participación de mercado de niños con un 17% de las ventas, seguido por un 16% para juegos de construcción, un 16% también para figuras de acción y un 11% en vehículos, y se ve que un aumento en los 'juguetes coleccionables y personajes populares' es responsable para gran parte del crecimiento.
Si bien la posición de los conjuntos de edificios como segundo conjunto en el mercado de niños puede ser sorprendente dada la LEGO La posición del grupo como la marca de juguetes líder en el mundo, NPD nombró directamente LEGO y Star Wars como ejemplos de marcas reinventadas 'que abarcan varias décadas' y capaces de 'evocar un sentimiento de nostalgia entre la base de fans más madura'.
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