¿Hay demasiadas películas de LEGO en camino?

Después de la LEGO La película NINJAGO generó mucho revuelo positivo en la Comic Con de San Diego, un artículo reciente cuestiona si es una película de más. Un artículo en The Straits Times considera si la pizarra de animación LEGO las películas que llegan a los cines son sostenibles. La pieza destaca la caída en taquilla que se produjo entre The LEGO Película y la LEGO Batman Película.

La película de Lego fue un éxito sorpresa en 2014, con un coste aproximado de 60 millones de dólares (81.75 millones de dólares singapurenses) y una recaudación mundial de 469.2 millones de dólares. Se planea una secuela para 2019. Pero una secuela similar a la original, The Lego Batman La película, estrenada en febrero, recaudó sólo 311 millones de dólares, en parte porque las chicas no estaban tan interesadas.

Reconociendo el éxito de origen nacional de LEGO El artículo sobre NINJAGO plantea la cuestión de si la marca y la película pueden competir en un año repleto de productos derivados de películas.

Jim Silver, director ejecutivo y editor en jefe de TTPM, un sitio web de la industria del juguete, dijo que el mercado en general estaba sobresaturado con juguetes relacionados con películas este año y que los niños no tenían un vínculo emocional con las marcas y los personajes.

"Hay menos capacidad de atención en sus instalaciones", dijo Silver. "Los niños van de un lado a otro". Para destacar la importancia de la película Lego Ninjago, Warner Bros. y Lego se dirigieron este fin de semana a la Comic-Con International, la convención anual de cómics en San Diego, para lanzar una intensa campaña para atraer a los fans más acérrimos.

Cada mañana, Warner Bros. organizaba una sesión de entrenamiento tipo yoga ("para el ninja que todos llevamos dentro") en un césped que denominaban "ninjoga". El estudio también trajo a varios actores que prestaron sus voces a personajes de la película —Dave Franco, Michael Peña, Kumail Nanjiani y Olivia Munn— para una presentación que incluyó el lanzamiento de un nuevo tráiler con la canción Bad Blood de Taylor Swift de fondo.

Destacar un comentario realizado por la voz cinematográfica de Lord Garmadon subraya la colina que Warner Bros. y la LEGO Group Hay que mejorar en lo que respecta a comunicar a los adultos qué es realmente NINJAGO.

Las preguntas sobre la película estuvieron presentes durante toda la presentación de Warner Bros. Justin Theroux, quien presta su voz a un personaje, comentó que los niños menores de 10 años estaban "obsesionados" con la línea Ninjago, en parte gracias a la serie de Cartoon Network, Lego Ninjago: Maestros del Spinjitzu. "Si tienes más de esa edad", dijo Theroux, "ni siquiera sabes que existe".

The Strait Time también habló con Michael McNally, director senior de relaciones de marca en el LEGO Group, quien por supuesto piensa que la liberación sólo beneficiará a la empresa.

"Esa experiencia teatral se comparte luego a través de una experiencia de juego", dijo, y eso podría llevar a que los consumidores compren nuevos decorados o incluso jueguen con los antiguos.

"Para nosotros, la cartera de proyectos puede beneficiarse del evento cinematográfico", dijo McNally, "incluso si la acción que emprende el público es sacar los ladrillos que ya tiene y seguir construyendo".

Lo que ni McNally ni el artículo mencionan es que la película de LEGO NINJAGO estaba originalmente programada para septiembre de 2016 y se retrasó un año. Nunca hubo intención de estrenar dos películas de LEGO en un plazo de doce meses, por lo que Warner Bros. y... LEGO Group Sin duda, están aprovechando al máximo la situación, pero parece difícil imaginar que ambos lanzamientos, tanto de juguetes como de películas, no se arrebaten ventas. La película de LEGO NINJAGO se estrenará el 22 de septiembre en EE. UU. y el 13 de octubre en el Reino Unido.