Daily Mail apenas pierde ingresos publicitarios del LEGO Group

Tras el LEGO El anuncio del grupo de que pondrá fin a la asociación promocional con el Daily Mail ha generado mucho triunfalismo entre los activistas que lograron el éxito. Sin embargo, financieramente, parece que el tabloide apenas notará el efecto en lo que respecta a los ingresos publicitarios. Las cifras del Daily Mail en Escocia muestran lo poco que el LEGO El grupo realmente gastó en espacio publicitario, lo que por supuesto se puede extrapolar para tener una idea de las cifras del Reino Unido, según lo informado por Campaña en vivo:

Lego UK gastó 626 libras esterlinas en productos digitales con el Correo diario en lo que va de 2016 y £ 1,852 con el Correo diario, en Escocia, en 2015, según estimaciones de Nielsen dadas a Campaña.

Incluso esas cifras podrían sobreestimar el gasto de Lego en publicidad.

Una fuente cercana a la Correo diario dijo que no tiene registro del desembolso digital y que el espacio promocional que se ejecutó en Escocia era un anuncio interno para un obsequio de mercadería, no un anuncio pagado.

Parece que el LEGO El sorteo de bolsas de plástico ha sido más beneficioso para el Daily Mail que para el Daily Mail. LEGO Grupo, ya que la publicación no ha recibido pago por la promoción. La circulación adicional que la publicación recibió de padres y fanáticos que compraban una copia para el juego gratuito fue claramente el beneficio para el Mail. La publicidad el LEGO Las compras grupales en el Reino Unido se desglosan de la siguiente manera:

Lego, que utiliza Carat como agencia de compra de medios, tuvo un presupuesto publicitario anual de 7.4 millones de libras el año pasado, según Nielsen, y ha gastado 6 millones de libras en lo que va de año.

La gran mayoría de su inversión publicitaria ha sido con las emisoras Viacom (£ 1.7 millones), Disney (£ 900.000), Sky (£ 800.000), GMTV (£ 500.000) e ITV (£ 300.000).

Otras empresas están bajo presión tras la LEGO GroupLa decisión de abandonar la promoción del Daily Mail.