Puesto que el LEGO El Grupo y la Fórmula 1 anunciaron oficialmente su asociación en 2024, y la colaboración se ha convertido rápidamente en una de las gamas más codiciadas por los aficionados de todas las edades.
El LEGO El grupo lleva lanzando sets al estilo de la Fórmula 1 desde mediados de la década de 1970, y las colaboraciones ocasionales con equipos como Williams, Ferrari y McLaren continuaron hasta principios de la década de 2020.
Sin embargo, no fue hasta la colaboración de 2024 cuando se materializó una gama completa de sets de Fórmula 1 con la marca oficial.
La colaboración ha ido más allá de los sets tradicionales, con 1:1 LEGO coches conducidos antes del Gran Premio de Miami en 2025, LEGO trofeos otorgados en el Gran Premio de Gran Bretaña de ese mismo año y en el Gran Premio de Gran Bretaña del fin de semana pasado. LEGO Desfile de conductores de minicoches.
Si bien algunos conductores criticaron ciertas activaciones, Julia Goldin, directora de producto y marketing de la LEGO Group, Dijo La Carrera que estos eventos son solo el comienzo, ya que la compañía considera la Fórmula 1 como uno de sus temas más importantes.
“Está desempeñando un papel muy importante en nuestra cartera”, dijo Julia a la medio de comunicación del deporte motor“Ha resultado ser exactamente lo que esperábamos, lo cual es muy importante desde el punto de vista de la cartera de inversiones: muy multigeneracional y también multigénero.”
La Fórmula 1 es uno de los deportes más populares y convencionales, con una distribución de género relativamente equitativa entre los aficionados. Según Fórmula 1Las mujeres representan el 42% de su base de fans global, mientras que tres de cada cuatro nuevos fans son mujeres.
Como resultado, conjuntos como el casco 43023 McLaren Mastercard F1 Team Lando Norris, 42240 Aston Martin Aramco Es probable que los modelos AMR25 F1 Car y 11375 Ferrari F2004 & Michael Schumacher resulten atractivos para un público más amplio.
“Te sorprendería saber que en realidad está entre los 10 favoritos de las adolescentes y mujeres”, continuó Julia. “Vimos que muchos fanáticos de LEGO también eran fanáticos de la F1.
“Tenemos un público muy amplio, no solo niños sino también adultos, y vimos esto como una oportunidad para atraer a más y más personas a la marca aprovechando algo que les apasiona muchísimo.
“Y viceversa para la Fórmula 1: ven cómo su público crece en sentido contrario, desde adultos hasta adolescentes y niños. Así que fue una gran oportunidad, muy simbiótica para nosotros, para aumentar nuestra audiencia.”
El director de producto y marketing luego destacó la variedad de productos que LEGO Group crea bajo el paraguas de la Fórmula 1.
La gama incluye modelos de cascos coleccionables como 43022 Casco Scuderia Ferrari HP Lewis HamiltonLEGO asequible Speed Champions conjuntos como 77243 Oracle Red Bull Racing Coche de carreras RB20 F1 y LEGO City Modelos como el camión F1 60445 con motor RB20 y los coches F1 AMR24, que incluyen las clásicas caras amarillas de las minifiguras LEGO.
Esta temática también se extiende a LEGO Technic con sets detallados como el 42171 Mercedes-AMG F1 W14 E Performance.
En lugar de limitarse a un solo estilo de producto, la Fórmula 1 permite la LEGO Group para explorar diversas experiencias de construcción, desde conjuntos accesibles hasta modelos muy detallados orientados a coleccionistas.
“Creo que hemos demostrado que juntos hacemos algo realmente único”, añadió Julia. “Es sumamente importante desde diferentes perspectivas. A algunas personas les encanta coleccionar, así que queríamos ofrecerles esa posibilidad de coleccionar”.
“Para los niños, comprender los principios de las carreras de Fórmula 1 y lo que sucede en realidad también es muy importante. Y para los aficionados a Technic, estas son representaciones muy auténticas de los coches.”
Finalmente, Julia comentó que la colaboración no muestra signos de desaceleración.
“Vemos que la afición a la F1 sigue creciendo, y también vemos que podemos seguir ideando formas muy creativas de explorar diferentes aspectos de este deporte”, dijo Julia. “Creo que todavía tenemos un gran potencial y muchas oportunidades para sorprender y deleitar a nuestros fans”.
“Somos muy cuidadosos y selectivos con lo que elegimos. Ahora mismo, nuestra prioridad número uno es la F1, la Academia de la F1 y seguir trabajando en ello.”
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