Cómo LEGO convirtió un desaire de la Academia en el momento de marketing de 2015
Aquí hay una información interesante que estaba leyendo en una revista mientras me comunicaba con el trabajo esta mañana sobre los Oscar de este año que no conocía. Todos conocemos el LEGO Película, una de las favoritas de los fanáticos y un éxito de taquilla de $ 468 millones, no obtuvo una sola nominación en la categoría de largometraje animado, la compañía parece que no la necesitaba. Durante la interpretación de dos minutos y medio de "Everything Is Awesome", los bailarines se abrieron en abanico entre el público para entregar estatuillas amarillas de los Oscar (¿recuerdas eso?) A personas como Meryl Streep, Clint Eastwood y, lo más memorable, Oprah. Winfrey, cuya mirada de sorpresa y deleite alcanzó los 35 millones de espectadores.
De hecho, según los datos analizados por Amobee Brand Intelligence, LEGO dominó la noche con cerca de 47,000 menciones sociales y el 44 por ciento de la discusión en tiempo real. Ese pequeño truco de Oscar le dio a la marca de juguetes unos $ 7.5 millones en publicidad gratuita. ¡No es una mala noche para un perdedor!
Hablando de esta increíble publicidad gratuita Lego director senior de relaciones de marca, Michael McNally, dijo Nadie sabía realmente qué pasaría. Fue orgánico y un testimonio de cómo se siente la gente acerca de la marca."
Considera el LEGO Película. Aunque LEGO podría haber comprado un comercial de 90 minutos (como dice Moynihan: “Aquí está la línea de juguetes, ahora haz una película alrededor“), Se centró en cambio en el desarrollo de la historia y el personaje, razonando que cuando un buen contenido conduce, los clientes lo seguirán. Lo mismo es cierto para Ninjago, la exitosa serie de Lego en Cartoon Network y su impresionante variedad de videos en línea (tanto en su sitio como en su canal de YouTube), que no solo muestran el producto sino que también brindan a los fanáticos una mirada detrás de escena de cómo se hacen los juguetes y consejos sobre cómo jugar con ellos.Investigamos entre los niños sobre el tipo de contenido que buscan y adaptamos nuestro contenido a esas necesidades,”Dice Moynihan.
La marca que casi desapareció hace una década registró un crecimiento del 18% en sus ingresos durante el primer semestre de este año, impulsado en parte por la película y esa memorable noche en los Oscar. Y hablando de eso, esas estatuillas de LEGO (del artista Nathan Sawaya) salieron del taller de maquetas de LEGO, que también construyó la utilería para el número musical del espectáculo. Y mientras las redes sociales se llenaban de imágenes de estrellas de cine celebrando sus Oscars de imitación, McNally señala que las estrellas mismas eran, en realidad, secundarias.No importa que haya famosos," él dice. "Importa que la marca resuene con ellos. ¿Tienen una estatuilla de ladrillos y están perdiendo la cabeza? Fue un momento de pura genialidad."
Esta historia apareció por primera vez en la edición del 19 de octubre de Revista adweek.
