Es el LEGO Group con el objetivo de romper el mercado de accesorios?

La noticia de que el LEGO El hecho de que el grupo esté lanzando una reedición idéntica del Taj Mahal original plantea la pregunta de si los precios desorbitados del mercado secundario están en el punto de mira de la compañía. Resulta que el LEGO El grupo está lanzando 10256 Taj Mahal, un conjunto que se anuncia como una reedición del conjunto original de 2008. Para los revendedores, esto debe haber comenzado a sentirse personal. Había tres pilares sobre los que se basaba el atractivo del LEGO El mercado de repuestos se construyó: los primeros edificios modulares como 10182 Esquina del Café, 10179 Halcón Milenario UCS y 10189 Taj MahalEl primero de ellos es un grupo de sets de una línea de productos ahora muy querida y codiciada, con los artículos más caros siendo los primeros lanzamientos que muchos se perdieron. El segundo es el set más caro jamás producido y un ícono del cine. El tercero fue hasta hace poco el set con la mayor cantidad de piezas. Lee cualquier artículo sensacionalista sobre LEGO juegos de azar que son más rentables que el oro o que los juguetes de tu infancia valen una fortuna, y lo que realmente quieren decir es que estos juegos en particular eran más rentables que el oro. En los últimos tres meses, LEGO El grupo ha quitado dos de esas tres patas del taburete, y debe sentirse un poco inestable. [gallery size="medium" ids="26490,26478,26481"] Esos conjuntos no son los únicos. Las reediciones de conjuntos populares como la Estrella de la Muerte, el VW Beetle, el Red 5 X-wing, el carrusel y el UCS Snowspeeder parecen apuntar directamente al mercado de reventa. Si bien se puede argumentar que algunos de estos relanzamientos tienen sentido (después de todo, había pasado más de una década desde que un UCS X-Wing o Snowspeeder adornara los estantes), la "resurrección", como la LEGO Group lo está llamando, de primero el Taj Mahal y el rumoreado regreso del UCS Super Star Destroyer parecen estar llevando los relanzamientos a otro nivel. Vi publicaciones en eBay hace apenas una semana de copias selladas de 10189 Taj Mahal que se vendían por más de 2000 USD. Ahora probablemente valen exactamente 370 USD. Esto podría ser una ligera exageración, pero ilustra el punto. Hay dos escenarios probables. El primero es algo benigno, el segundo puede parecer más malicioso. Este podría ser un caso de LEGO Group Utilizar el mercado de accesorios como investigación de mercado gratuita. Los sets que pueden alcanzar precios tan astronómicos años después de su lanzamiento original, tanto nuevos como usados, sugieren un mercado listo para más de ese producto. Buscar en eBay es la investigación de mercado más barata que existe. [gallery size="medium" ids="26488,26489,26484"] Como sabe cualquiera que haya revendido sets de LEGO, es muy probable que los empleados de su tienda LEGO local lo reciban con frialdad una vez que descubran por qué compra los productos. No serán malos, pero sí cortantes y estrictos con las reglas. Esto siempre me confundía un poco en mis tiempos de revendedor. ¿Por qué...? LEGO Group ¿Le importa quién compre sus productos mientras los venda? Podría ser que los juegos que se agotan constantemente provoquen frustración y esa no es una emoción que las empresas quieran asociar con su marca. Pregunte a cualquiera que haya intentado marcar un 21309 Saturno V or 75192 Halcón Milenario en los últimos tres meses y es probable que estén un poco molestos con el LEGO Group Como mínimo. Quizás combatir esa opinión sea el objetivo. Alternativamente, podría ser que un mercado de repuestos en auge afecte las ganancias de la empresa. Si existe una demanda capaz de sostener precios tan altos, probablemente significa que hay más personas dispuestas a comprar un equipo a su precio de venta sugerido. Eso es dinero que sale directamente de... LEGO GroupEl bolsillo de los fans va a parar a los revendedores. Esa parece ser la segunda razón posible para estos relanzamientos: en lugar de que los fans gasten miles de dólares en revendedores, LEGO Group relanza los sets relevantes y luego ve cómo la mayor parte de ese dinero se gasta en sets de la gama actual. Será interesante ver si esta tendencia continúa y si afecta o no al mercado secundario. Conozco gente que se ha visto perjudicada por estas tendencias recientes: historias de revendedores que almacenaron 50 originales 10188 Estrella de la Muerte Compraron sets solo para que seis meses después saliera una versión mejorada, lo que convirtió su inversión en una pérdida total. Es de suponer que quienes conservaron los sets originales del Taj Mahal o del Halcón Milenario se encuentran ahora en la misma situación. Parece que este tipo de experiencias generarán incertidumbre en el mercado de segunda mano y harán que las decisiones de inversión sean aún más complicadas.