“Es en el segmento de las figuras de acción donde Lego está teniendo problemas”, afirmó Lutz Muller, director ejecutivo de Klosters Trading Corp., una consultora para la industria del juguete con sede en Vermont. En ese nicho, Lego “se encuentra compitiendo con empresas estadounidenses muy experimentadas y fuertes”.
Muller estima que los juguetes Lego basados en figuras de acción como “Batman“Representan alrededor del 40 por ciento de sus ventas en Estados Unidos, frente al 10 por ciento hace siete años. En ese nicho, Lego debe enfrentarse a empresas como Mattel (con figuras basadas en estrellas de la lucha libre profesional como The Rock) y Hasbro, cuya experiencia se remonta al apogeo de GI Joe.
El director ejecutivo de Toys R Us Inc., David Brandon, dijo en junio que las ventas del fabricante de juguetes danés estaban sufriendo debido a una demanda lenta. “El Lego Batman Movie”, una película animada que presenta al superhéroe y los ladrillos de la compañía, no ha generado las ventas de productos derivados que Toys R Us o Lego esperaban, dijo.
El LEGO El director general de Brand Group, Jorgen Vig Knudstorp, cree que el LEGO El grupo ha crecido de forma equivocada, lo que dificulta la expansión en un momento en que debería ser más sencilla.Knudstorp dijo que durante su mandato Lego había creado una organización con “demasiadas capas y funciones superpuestas”, que había obstaculizado el crecimiento. Se negó a dar detalles del rendimiento de Lego. Batman productos, pero dijeron que habían hecho "una contribución positiva" a los resultados del primer semestre. Lego”Star Wars"La línea de productos" sigue siendo una de nuestras principales categorías a nivel mundial ", dijo el presidente. "Pero ha disminuido ligeramente para nosotros este año".
Información y análisis sobre el LEGO GroupLa fortuna seguirá compartiéndose a medida que se desarrolle la historia.
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