LEGO busca impulsar la diversidad con su alineación de Fórmula 1
La LEGO El grupo ha estado discutiendo su asociación continua con Fórmula 1 y el desafío de interactuar con la próxima generación de fanáticos del automovilismo.
Alguna vez considerado un deporte de nicho dirigido a los fanáticos más pudientes, Fórmula 1 Se ha diversificado en los últimos años, buscando atraer a un público objetivo más amplio, joven y diverso. Con motivo de la celebración del 75.º aniversario del automovilismo en 2025, se ha forjado una colaboración a largo plazo con... LEGO El grupo ha comenzado a dar frutos: en los últimos meses han llegado ya varios modelos de competición.
En una nueva entrevista con BlackBook MotorSport, Emily Jacobs, vicepresidenta de licencias de la LEGO El grupo ha estado hablando sobre la empresa. Fórmula 1 colaboración, que revela cómo los sets pueden atraer a una nueva generación de fanáticos ocasionales y también a los coleccionistas tradicionales.
“Tenemos un acuerdo general con Fórmula 1 "Lo cual es genial", explicó Emily, "porque significa que podemos actuar de forma muy amplia con todos los equipos juntos y tener una representación real en todo el deporte. Podemos impulsar esa diversidad, conectar con diferentes culturas, hablar con todos los pilotos y estar presentes en los eventos de la fanzone".
En lo que respecta a los pilotos, está claro que muchos de los equipos de Fórmula 1 son... LEGO Los propios fans participan activamente en la promoción de la asociación entre las dos marcas.
“A los pilotos les encanta LEGO, hablan mucho de ello”, dijo Emily. “Les encanta jugar con LEGO, así que es genial que haya algo tan auténtico que podamos aprovechar. Verás que en el mundo del deporte, muchos deportistas suelen compartir en sus redes sociales que construyen sets de LEGO para relajarse y desconectar”.
Eso es algo que hicimos con Lando [Norris] en Melbourne [durante el Gran Premio de Australia]. Hemos creado algo nuevo llamado 'The Brick Break', así que estamos trabajando con diferentes pilotos y dándoles un proyecto de construcción diferente, que están disfrutando muchísimo.
Un objetivo clave de la asociación entre LEGO y la Fórmula 1 es su capacidad de atraer una nueva audiencia al deporte a través de una amplia gama de modelos diferentes, pero también ofrecer sets que atraigan a los fanáticos a largo plazo.
“Lanzamos un coche con McLaren y [Ayrton] Senna el año pasado y tenemos nuestro coche Nigel Mansell [Williams FW14B] que se lanzó este año”, dijo Emily. “Estamos increíblemente emocionados de poder llevar esa historia y ese legado a una nueva generación de aficionados. Pero también es algo que los otros aficionados que estuvieron allí cuando sucedieron esos momentos realmente han aprovechado”.
Para nosotros, si la Fórmula 1 y los aficionados a la Fórmula 1 son un medio para dar acceso al juego y estimular la imaginación de los niños y les permite aprender a través del juego, ahí es donde estamos ganando”.
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