Brand Finance analiza factores como la lealtad a la marca, la familiaridad, la reputación corporativa y la inversión en marketing para crear el Global 500, y también evalúa qué marcas son las más poderosas.
La marca más poderosa de este año es Lego, con el líder del año pasado Walt Disney Bajando cinco puestos. Lego ha sido impulsado por The Lego Batman Película, mientras que las innovaciones digitales como su nueva red social Lego Life han ayudado a ampliarla hasta convertirla en una actividad más compartida.
DisneyEl ranking se vio afectado por el hecho de que muchas de sus películas más importantes el año pasado fueron obra de sub-marcas, como Star Wars: Rogue One, que fue producido por Lucasfilm, y Finding Dory, que fue producido por Pixar.
Las raíces danesas de la empresa pueden haber jugado un papel en su éxito.También hay una creciente insatisfacción en todo el mundo con las marcas estadounidenses, dijo Haigh, quien agregó que la elección de Donald Trump podría afectar la posición internacional de una empresa.
Con dos películas que se estrenarán este año, con The LEGO La película NINJAGO se estrenará en septiembre después de que LEGO Batman La película se estrena en los cines dentro de unos días, la ubicuidad de la LEGO Es poco probable que la marca cambie en un futuro próximo.
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