Es el LEGO Group¿Está cambiando la actitud hacia los temas de adultos?

Como fanático adulto de LEGO se convierte en un actor importante en el LEGO flujos de ingresos del grupo, ¿podríamos ver un cambio en lo que se considera aceptable en todos los temas de productos?

John Lewis, el conocido minorista, es probablemente más famoso por su eslogan: “Nunca vender a un precio inferior al que se sabe”, que ha servido como símbolo del compromiso de la empresa con el valor durante casi un siglo. Como los cuervos en la Torre de Londres, London, era una de esas cosas que no cambiarían ni podrían cambiar nunca. Pero este verano, se retirará, lo que provocará un estremecimiento en el centro de Inglaterra.

Twitter es una empresa bastante joven, lanzada en 2006. Si bien ha realizado ajustes ocasionales aquí y allá, una cosa que se ha negado rotundamente a hacer, a pesar del clamor de sus usuarios, es proporcionar una opción de 'Editar Tweet'. El fundador, Jack Dorsey, ha dejado constancia varias veces, confirmando que nunca sucederá.

Luego, el 5 de abril de este año, salió un tweet de TwitterComms que decía que sí, habían estado trabajando en una función de edición desde el año pasado. El cambio, como dicen, es una constante.

El elemento LEGO Group también tiene algunas prácticas establecidas de las que aparentemente nunca se desviará. Su compromiso con la calidad se remonta a sus inicios cuando Ole Kirk Kristiansen definió el lema de la empresa como “Sólo lo mejor es suficientemente bueno”, algo que su hijo Godtfred Kirk Christiansen nunca olvidaría tras su desacertado intentos de ahorrar dinero escatimando en barniz.

La otra cosa que el LEGO El grupo es bien conocido por, aparentemente en detrimento de su resultado final, su negativa a fabricar armas y equipos militares "realistas". En el Informe de Progreso de 2010 de la compañía, formalizaron las reglas no escritas que los habían guiado durante muchos años, diciendo: “El objetivo básico es evitar armas y equipos militares realistas que los niños puedan reconocer en puntos conflictivos de todo el mundo y abstenerse de mostrar violencia. o situaciones aterradoras…” 

Continuó: “Tenemos una política estricta con respecto a los modelos militares y, por lo tanto, no producimos tanques, helicópteros, etc. Si bien siempre apoyamos a los hombres y mujeres que sirven a su país, preferimos mantener las experiencias de juego que brindamos a los niños. en el reino de la fantasía.”

Esta es una postura completamente comprensible de una empresa cuya gama de productos está dirigida a los niños. Sin embargo, siempre ha habido un mercado importante para los productos LEGO entre los adultos, y ese mercado ha crecido significativamente durante el período de confinamiento impuesto por el Covid-19. A principios de este año, el LEGO Group anunció sus resultados anuales para 2021, mostrando un aumento de los ingresos anuales del 27 % a poco más de $ 8 mil millones, desde alrededor de $ 6.3 mil millones en 2020. Es probable que una parte significativa de ese crecimiento provenga del floreciente mercado de adultos.

La estrategia publicitaria del Grupo también está dando un paso deliberado en esa dirección. Hemos visto el 'Adultos bienvenidos' eslogan, mientras que el Botánicos El tema se comercializa para adultos que buscan relajarse y desestresarse. Esta semana hemos visto el anuncio de que... Creator Expert pronto sera el tema bajo el paraguas de los nuevos Iconos con una sugerencia de que 'Experto' puede haber sido desagradable para los adultos que son nuevos en el mundo de LEGO.

Con estos cambios ya realizados, o en preparación, ¿podríamos ver un ablandamiento de la LEGO Group¿Cómo aborda temas más adultos en sus gamas de productos? En 2020, el 42113 Technic El Bell-Boeing V-22 Osprey fue muy esperado por Technic fanáticos que esperaban con ansias el nuevo conjunto de aviones de rescate, solo para verlo cancelado en la hora 11.

Una declaración en ese momento decía: “Si bien el conjunto muestra claramente cómo se vería una versión de rescate del avión, el avión solo es utilizado por los militares. Tenemos una política de larga data de no crear conjuntos que presenten vehículos militares reales, por lo que se ha decidido no continuar con el lanzamiento de este producto. Agradecemos que algunos fanáticos que esperaban con ansias este set se sientan decepcionados, pero creemos que es importante asegurarnos de mantener los valores de nuestra marca”. 

Es poco probable que veamos conjuntos abiertamente militares (tanques, aviones de combate, etc.) en el corto plazo, si es que lo hacemos. Pero con el reconocimiento de que un segmento importante del mercado es bastante capaz de hacer frente a temas más maduros, ¿podríamos ver algo como el Osprey, que baila al margen de lo que podría clasificarse como militar, dentro de cinco, tal vez diez años?

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