LEGO Groups planes para romper China

LEGO El CEO Jorgen Vig Knudstorp ha estado hablando con el canal de noticias CNCB Respecto a los planes de la compañía para China, antes de la apertura de su primera fábrica allí en 2017, les dijo que el país ofrece "una oportunidad única de crecimiento" y afirmó que su empresa está bien posicionada para convertirse en la marca de juguetes número uno del país. LEGO Según CNCB, la empresa se enfrenta a desafíos tras las críticas recibidas por su gestión del asunto con el artista chino Ai Weiwei. Los críticos acusan a la compañía de no querer incomodar al gobierno chino. Sin embargo, Knudstrop declaró: «Hemos visto a gente construyendo campos de concentración con Lego e imágenes del profeta Mahoma». «Hemos detectado una gran sensibilidad hacia los llamados "temas políticos" y, en este caso, uno de nuestros empleados en Australia consideró que el propósito propuesto por Ai Weiwei era demasiado delicado, por lo que se rechazó el pedido», añadió. LEGO es consciente de que necesita superar las diferencias culturales para ganar cuota de mercado en China. Una parte clave del atractivo a largo plazo para los padres occidentales es su valor educativo. Sin embargo, el concepto de "aprender jugando" no está tan arraigado en China. En un intento por cambiar las actitudes, la LEGO La fundación está invirtiendo millones de coronas danesas en investigaciones centradas en los beneficios cognitivos del juego. La fundación financia "LEGO profesores" y se está asociando con una universidad china líder "para apoyar la creatividad y el juego en las escuelas chinas", según un comunicado de prensa de enero. Como parte de los planes de la compañía para aumentar las ventas en China y Japón, también ha actualizado sus kits de juego para incluir más personajes y escenarios asiáticos. Ha renovado su gama "Ninjago", que presenta dragones, ninjas y un sabio bebiendo té. Sin embargo, algo que deben abordar son las marcas falsificadas y clonadas que están muy extendidas en China, cuyas leyes de derechos de autor no son como las de países donde LEGO se ha establecido durante décadas. Si algo va a afectar el impacto de LEGO en el país, este será su mayor desafío.