LEGO Groups planes para romper China

LEGO El CEO Jorgen Vig Knudstorp ha estado hablando con el canal de noticias CNCB con respecto a los planes de las empresas para China antes de la apertura de su primera fábrica en 2017. Les dijo que el país ofrece "una oportunidad única de crecimiento", afirmando que su empresa está bien posicionada para convertirse en la marca de juguetes número uno del país.

LEGO Según CNCB, la empresa enfrenta desafíos tras recibir críticas por cómo manejó el asunto con el artista chino Ai Weiwei, y los críticos acusan a la empresa de no querer engañar al gobierno chino. Sin embargo, Knudstrop dijo: "Hemos visto a gente construir campos de concentración a partir de Lego y fotografías del profeta Mahoma ".

“Notamos una gran sensibilidad hacia los llamados 'temas políticos' y, en este caso, uno de los miembros de nuestro personal en Australia encontró que el propósito sugerido por Ai Weiwei era demasiado delicado y, por lo tanto, la orden fue rechazada”, agregó.

LEGO El país es consciente de que necesita superar las diferencias culturales para ganar cuota de mercado en China. Una parte fundamental de su atractivo a largo plazo para los padres occidentales es su valor educativo. Sin embargo, el concepto de “aprender jugando” no está tan bien establecido en China.

En un esfuerzo por cambiar las actitudes, la Fundación LEGO está invirtiendo millones de coronas danesas en investigaciones centradas en los beneficios cognitivos del juego. La fundación financia a los "profesores LEGO" y colabora con una importante universidad china para "apoyar la creatividad y el juego en las escuelas chinas", según un comunicado de prensa de enero.

Como parte de los planes de la compañía para aumentar las ventas en China y Japón, también ha actualizado sus kits de juego para incluir más personajes y escenarios asiáticos.Ninjago” – con dragones, ninjas y un sabio que bebe té. Sin embargo, una cosa que deben abordar son las marcas falsificadas y clonadas que están muy extendidas en China, cuyas leyes de derechos de autor no se parecen en nada a los países donde LEGO se ha establecido durante décadas. Si algo va a lograr que LEGO deje una huella en el país, este será su mayor desafío.