LEGO traslada a su principal responsable de marketing a Hong Kong. Brick Fanatics

El LEGO El enfoque del grupo en el mercado asiático continúa, ya que trasladan a su Jefe de Marketing de Australia a Hong Kong. La compañía ha tomado una serie de medidas en los últimos meses para aumentar su presencia en el Lejano Oriente, incluida la apertura de una nueva fábrica en Jiaxing, China de noviembre a más recientemente ampliando sus oficinas en Shanghai. El último paso, según Anuncios, es reubicar al Director Senior, Jefe de Marketing Troy Taylor (en la foto a la izquierda, crédito: InsideRetail), de LEGO Australia se trasladó a Hong Kong para trabajar como director general de Hong Kong, Macao y Taiwán. Taylor supervisó LEGO Australia ganó varios premios, incluida la Campaña de medios del año en 2015 y otros premios en los premios de la Federación de medios de Australia de 2016, mientras que a él se le atribuye el lanzamiento del primer LEGO Anuncio de Navidad en Australia, de nuevo en 2014AdNews aprovechó la noticia como una oportunidad para retomar algunas ideas de Taylor. hubo escrito para ellos el año pasado, sobre cómo medimos el éxito y el fracaso de la marca en la era moderna.

Las marcas necesitan generar más cobertura mediática gratuita para construir credibilidad y confianza. Entonces, con la mayor influencia que tienen los consumidores en este ámbito, ¿por qué su medición sigue estancada en el pasado? Sabemos que la fórmula de medición para las relaciones públicas sigue siendo el número de impresiones y su valor en comparación con las tarifas publicitarias. Eso está muy bien, pero ¿cómo afectó al valor de mi marca? ¿O al valor comercial derivado de la percepción que tienen los consumidores de mi marca o de un producto en particular? ¿Cuál fue el resultado de las ventas como consecuencia de la atención mediática gratuita que generó mi marca? ¿Cuál es el efecto positivo duradero que esa cobertura mediática gratuita y el sentimiento positivo tienen en mi marca?

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