El gigante danés del juguete trabaja con múltiples agencias en todo el mundo, y Starcom de Publicis Groupe ha manejado su negocio de medios en Estados Unidos desde 2000. Según las fuentes de Adweek, el terreno de juego aún se encuentra en sus primeras etapas.
Un representante de la empresa declinó hacer comentarios, declarando: «El Grupo Lego revisa periódicamente todos los contratos con sus proveedores como práctica comercial habitual. No tenemos más información que compartir por el momento».
Si bien Estados Unidos sigue siendo el mercado más grande de Lego, la compañía ha sufrido un revés en los últimos meses tras una década de recuperación impulsada, en parte, por las colaboraciones con películas. En marzo, Lego reportó ventas estancadas para 2016 a pesar de una importante campaña de marketing que casi la llevó a superar a su principal competidor estadounidense, Mattel.
Es una gran oportunidad para las empresas de marketing, ya que LEGO El grupo es, por supuesto, un cliente potencial importante y muy codiciado.
Sin embargo, según las partes con conocimiento directo del asunto, la mayoría de las principales empresas holding están participando en el concurso, y Starcom se está defendiendo. OMD no pudo competir debido a un conflicto de intereses con Hasbro, que consolidó la mayor parte de su negocio global de medios con la red Omnicom a fines de 2013.
Las últimas cifras de Kantar Media indican que Lego gastó aproximadamente US$85 millones en medios medidos en Estados Unidos el año pasado, un aumento significativo respecto de su total de US$49 millones para 2015. Los totales de otros mercados afectados por esta revisión no están disponibles actualmente.
Pasará un tiempo antes LEGO Los fanáticos perciben algún impacto de un cambio en la estrategia de marketing, e incluso más tiempo antes de que quede claro si tiene algún impacto en las ventas. Con el LEGO Tras una década de importantes aumentos interanuales por parte del grupo, es posible que las ventas de la compañía estén experimentando ahora una desaceleración natural.
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